Questo è il manuale introduttivo al neuromarketing e ha l’obiettivo di fornire le basi culturali a chi si approccia per la prima volta all’argomento e di sfatare molti luoghi comuni, accompagnando il lettore alla conoscenza dei fondamenti della materia e fornendo gli strumenti per creare una strategia efficace di comunicazione, advertising e marketing.
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Il libro è un valido strumento introduttivo sul neuromarketing analizzando le tecniche e le applicazioni più attuali. L’analisi si sofferma anche sugli ambiti del settore luxury, risorse umane, management delle vendite, turismo.
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Il neuromarketing è un campo emergente in cui i ricercatori utilizzano le tecniche delle neuroscienze per studiare le pratiche di marketing e il comportamento dei consumatori. Qui vengono presentate le preoccupazioni etiche comuni con il neuromarketing come attualmente praticato, concentrandoci sui potenziali rischi per i consumatori e sulle decisioni etiche affrontate dalle aziende.
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Il libro presenta le dinamiche sociali che regolano tutte le nostre relazioni. L’applicazione di questo libro non riguarda solo il marketing, ma ogni situazione in cui almeno due persone si incontrano. Cialdini organizza il libro attorno alle 6 armi della persuasione, i principi che influenzano tutte le reazioni umane.
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Il libro spiega le basi scientifiche del neuromarketing e della sua genesi e conduce il lettore a scoprire tutti i possibili ambiti di riferimento e le nuove frontiere di applicazione come il neuro design thinking, il neurobranding, il neuroselling, il neuro retail, il neuromanagement, la neuroleadership, la neuroeconomia e la neuroetica.
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