Il neuropackaging è l’applicazione delle tecniche di neuromarketing al mondo del packaging andando ad individuare colori, forme, visual, lettering e materiali che guidino il cervello in una elaborazione rapida sul prodotto.
Il neuropackaging fa uso di tecniche di neuroimaging come l’elettroencefalografia e la risonanza magnetica funzionale per comprendere la risposta neurale dei consumatori a vari esempi di confezionamento di prodotti multisensoriali in modo di aiutare le aziende a prevedere meglio le prestazioni del confezionamento dei prodotti attraverso dati specifici obiettivi strategici.
Le misurazioni cerebrali composite viste in risposta alla comunicazione del prodotto possono, almeno in determinate condizioni, essere utilizzate per prevedere il successo delle vendite di un prodotto sul mercato.
