Le neuroscienze sono lo studio scientifico del sistema nervoso. Sono una scienza multidisciplinare che combina fisiologia, anatomia, biologia molecolare, biologia dello sviluppo, citologia, modelli matematici e psicologia per comprendere le proprietà fondamentali ed emergenti dei neuroni e dei circuiti neurali.
Il libro approfondisce le conoscenze relative alle dinamiche della comunicazione attraverso una rilettura dei principali costrutti esplicativi dei processi persuasivi, attraverso le più recenti scoperte neuroscientifiche e di neuromarketing.
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Brainfluence spiega come applicare praticamente le neuroscienze e la ricerca comportamentale per un mercato migliore ai consumatori, comprendendo i loro schemi decisionali. Tecniche pratiche per applicare le neuroscienze e la ricerca comportamentale per attirare nuovi clienti.
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Daniel Kahneman nel libro identifica due aeree funzionali del cervello, coniando i famosi termini di Sistema 1 e Sistema 2. Inoltre espone i motivi per i quali il cervello preferisca spesso e volentieri preservarsi da una gran parte di attività cerebrali poiché costose in termini di consumo d’energia.
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Carl Gustav Jung afferma che una psicologia dell’inconscio fosse presente sin dagli albori dell’umanità, collegata alle antiche pratiche sciamaniche dei popoli primitivi. L’inconscio collettivo si esprime negli archetipi, oltre a un inconscio individuale (o personale).
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Van Praet semplifica l’oggetto più complesso nell’universo conosciuto, il cervello umano, in sette passaggi codificati e attuabili per il cambiamento del comportamento.
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