Il primo manuale italiano a spiegare l’applicazione del neuromarketing e delle neuroscienze allo storytelling, per creare contenuti più usabili ed efficaci. Neurocopywriting illustra, con uno stile discorsivo ma rigorosamente documentato a livello scientifico, una delle nuove frontiere aperte dalle neuroscienze.
Conoscere i desideri delle persone e gli aspetti che influenzano le loro decisioni d’acquisto è la chiave di volta per il successo di ogni progetto di marketing. Ma come fare a entrare nelle menti e nei cuori dei consumatori? La risposta si chiama: Neuromarketing applicato.
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Il testo propone una riflessione teorica e pratica sui processi percettivi a partire da esperienze e ricerche di neuromarketing, da una sintesi della letteratura neuroscientifica relativa ai comportamenti di consumo alimentare del mondo food & beverage.
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L’articolo affronta l’importanza del concetto psicologico di personalità declinandolo nella sua origine storica, nell’evoluzione psicologica e per le più attuali strategie di neuromarketing.
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L’articolo pone a confronto i sentimenti e le emozioni determinandone le caratteristiche e le modalità di applicazioni nel neuromarketing e nel neurobranding.
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Il nostro cervello cerca sempre di minimizzare ed evitare gli sforzi cognitivi. È considerato un avaro cognitivo a causa della tendenza delle persone a pensare e risolvere i problemi in modo più semplice e meno faticoso rispetto a modalità più sofisticate e più faticose, e indipendentemente dall’intelligenza.
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